Keller’s Brand Equity Model

Based on the Keller’s Brand Equity Model where it is stated that “in order to build a strong brand, you must shape how customers think and feel about your product. You have to build the right type of experiences around your brand, so that customers have specific, positive thoughts, feelings, beliefs, opinions, and perceptions about it”.

According to this, and thanks to the strong brand equity of these two brands, it is easy to identify the most important adjectives related to the brand, as seen in the Keller’s Pyramid shown below:

 

coke

pepsi

 

Posted by: Carolina Castellanos S., Quentin Fruy, Charlotte Fernet, Alexandre Quéméré, Alya Marrakchi

Sources:

http://www.mindtools.com/pages/article/keller-brand-equity-model.htm

http://www.slideshare.net/skparyani/coca-cola-brand-audit

http://202.120.148.199/files/Custome%2BrBased%2Bbrand%2BEquity%2BModel.pdf

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